不太爱吃饼乾，尤其是不太爱吃甜的饼乾的我，最近盯上了奥利奥。为什麽呢，大概它是听到了我们这些不爱吃甜食的人的心声，将产品进行了改良，变成了「甜的刚刚好」的奥利奥。

文章来源/ 数英网 DIGITALING 作者/ 潘二蛋 素材来源/ 广告百货（adgstore）

做到这一点其实是不容易的，因为奥利奥到现在已经有 105 年了。一家取得一百年成功的品牌，却做出了改变，这是需要勇气的，因为这背後有可能承担着丢掉喜欢原来口味的消费者的风险。

那为什麽奥利奥还要这样做？我想这大概是因为时代的变化，引起了市场的变化，虽然我没有看过奥利奥的财报，但可以大胆猜测一下，近几年奥利奥的利润增长比是在减少的。

而如今是讲究健康和美的时代，不管奥利奥成分如何，甜在很多人心中是胖的近义词，加上甜的东西吃多了，本身会有腻的感觉，量也会受到影响。

所以奥利奥变了不是那麽甜。总之，奥利奥进入了我的视线，於是收集了奥利奥的部分创意广告，发现了一个小规律：

奥利奥绝大多数创意，都是围绕奥利奥为中心展开的。

奥利奥 1 百周年

2012 年奥利奥 100 周年，做了一系列的创意海报，用奥利奥饼乾组合，回顾了这一百年来比较有意义的历史事件。（以下海报没有严格按照时间顺序）

192公司拓展活动8 年，溜溜球发明

1992 年，手机简讯问世

1930 年，足球走向世界舞台

1912 年白雪公主舞台剧首次登上百老汇

2004 土星事件簿

1954 年，摇滚诞生

1980 年，Namco 公司经典游戏《食豆小子》问世

1953 年，征服珠峰

2000 年，千年虫

1912 年，现代立体主义

1953 年，彩色电视诞生

1952 年，第一部 3D 电影

1975 年，《大白鲨》上映

1920 年，禁酒令

1946年，婴儿潮

1969 年，人类第一次登上月球

1967 年，旧金山嬉皮聚会——爱与和平

PLAY WITH OREO

2015 年奥利奥联合十位设计师选取 Dream、wonder、twist 等 10 个奥利奥所具备的关键词出了一套创意十足的插画作品，PLAY WITH OREO，与大众沟通。

超级模仿秀

奥利奥用自身的产品，模仿了一些经典的场景和片段。

奥利奥其它海报创意

以下是找不到官方出处的海报创意，但手法和内容，殊途同归，都是讲奥利奥安插在了各个场景或者物体上。

当然了，奥利奥除了平面上的还有许多其它的创意，比如在天猫超级品牌日的合作商，奥利奥推出了奥利奥音乐盒，吸引了众多消费者的关注和购买。

看过奥利奥的广告创意之後，不难发现奥利奥的创意法宝：

让奥利奥合理的出现在创意里。比如把奥利奥比喻成人，然後就可以用人的视觉去讲故事了；又比如用奥利奥替代生活中常见的「圆」，产生新的火花。